休闲农业不赚钱背后的原因是什么？

我国各类休闲农业接待人数和经营收入均保持年均15%以上的增速。以2014年为例，全国各类休闲农业经营主体近200万家，年接待游客11亿人次，营业收入破3000亿元，辐射带动3000万农民增收。休闲农业成为新的经济增长点。

近年来，随着我国城乡居民收入水平的提高和消费方式的转变，作为新型产业形态和新型消费业态的休闲农业与乡村旅游，正面临难得的发展机遇，蕴含着巨大的发展潜力。

“休闲农庄”已经成为一个巨大的风口，各路高人、资金瞄着巨大的蛋糕，蜂拥而至。但很快，许多人发现这个蛋糕并不好吃，在其他领域呼风唤雨的精英豪杰，纷纷折戟休闲农庄。

休闲农业不赚钱的背后，究竟是客观困难，还是主观人祸？休闲农业庄主汇来分析一下可能存在的几点问题。

1、缺乏对休闲农业的认知或敬畏

大部分的休闲农业投资人都是或曾经是非农业领域的商界大咖，他们在房地产、煤矿等行业赚到了可观的第一桶金，在追求转型或二次创业过程中，认准了休闲农业这个政策和市场风向俱佳的行业，便满怀激情的开始了盲目的投资。

2、不做规划、盲目开发

一个农场的规划图出来时候，就基本决定了它未来的命运。目前很多农场为了省下一笔规划费，甚至不做规划，而是全靠抄袭或满怀自信的闭门造车，最后把农场搞得不伦不类，只能独守空门。

规划是一个既严肃又多变的学问，同样的一块地，如何开发，搞什么主题、设置什么项目、添加哪些创意，开发顺序是什么？根据区位不同、周边特色不同、经济发展水平不同、历史文化不同，规划都不能相同。

3、不知如何拿到政府补贴

无论是土地流转，还是项目申报，或休闲项目的建设，基础配套的完善，甚至资金缺口的弥补等，方方面面的诸多工作都有待对政策的正确把握、同政府的密切合作才能达成。政府的项目资金才是真正搞农业且要生存的主要依靠。

4、缺乏产业支撑

和人体需要造血功能一样，休闲农场要想长远健康发展，必须要有核心的产业支撑。产业的功能就是给农庄造血，让农场获得自生能力。

5、缺乏以互联网为基础的营销手段

休闲农场最怕的莫过于“养在深闺人未识”了，不是你环境优雅、果蔬丰富、娱乐设施齐全、吃住不愁，就会有客人自己找上门来。

许多农场老板以为农场建成之后，在报纸上登几个广告就可以等着顾客上门了。但这个时代真的过去了。你的消费者群体是都市里需要释放工作压力的年轻人，这些人谁还有闲情雅致泡杯茶看看报纸呢？

互联网时代，其实我们可以不需要花一分钱，就可以让客人知道你的品牌，知道你的农场。甚至可以让你的农场一夜之间名传千里。

6、不懂运营

为什么我的农场只有周末两天才有游客，平日里冷冷清清？为什么我的农场经常被人投诉到媒体？为什么我的农场有住宿条件，却没人住宿？为什么我的农场有产品销售，却没人购买？为什么我的农场回头客那么少，二次消费率那么低？类似的疑问有很多，答案只有一个，那就是你不懂运营。

7、没有找准自己农场的盈利点

切记：休闲农场不同于旅游景区！有些农庄为了尽快回收资金，开始收门票。不要让10元的门票成为客人进门消费的拦路虎。

8、固步自封，不参加社会培训

一个信息爆炸的年代，一个方兴未艾的行业，一个讲究特色讲究创意的领域，如果固步自封，不愿学习，很快就会被时代淘汰。就在你决定放弃参加一个社会培训的时候，就很有可能错过一次发展的机会。

2016年4月9—11日，由全国工商联农业产业商会主办的第六期休闲农业规划设计与项目申报主题沙龙将在北京举办，沙龙将围绕休闲农业发展现状与误区，邀请农业部政策专家，休闲农业规划设计大师，农庄运营落地实操者，讲解政策扶持与项目申报、规划设计、创意策划、特色民宿、亲子农庄、农业众筹、营销推广等相关专题课程，实战讲解、交流指导。

4月11日，将带领全体师生共同参观考察入园人数超百万的第四届北京农业嘉年华！

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